ECサイトの構築方法を徹底解説｜種類別の特徴・メリット・選び方

はじめに

ECサイトを構築する際、どの方法を選ぶべきか迷ったことはありませんか？
ECサイトの構築方法には7種類あり、それぞれ開発コスト・カスタマイズ性・運用のしやすさが異なります。
事業規模の成長に応じて最適な方法も変わるため、小規模ECから大規模ECまでの流れで整理しました。

本記事では、それぞれの特徴・メリット・デメリットを詳しく解説し、最適なEC構築方法を選ぶ際の参考にしていただけたらと思います。

1. ASP型｜低コスト＆手軽に始められるECサービス

特徴

ASP型は、クラウド上で提供されるECサービスを利用し、簡単にECサイトを開設できる方法です。
個人やスモールビジネス向けに最適で、短期間でECを立ち上げたい事業者に向いています。

代表的なASP型

メリット

• 初期費用が安い or 無料で始められる
• サーバー管理・セキュリティ対策が不要
• 決済・物流などの基本機能が標準搭載

デメリット

• カスタマイズ性が低く、独自機能の追加が難しい
• 売上に応じた手数料が発生することがある

ユースケース

• 低コスト・短期間でECサイトを開設したい場合
• EC初心者が手軽にオンライン販売を始める場合
• D2Cブランドや小規模ビジネスのECサイトをスモールスタートしたい場合
• 商品数が少なく、シンプルなECサイトを構築したい場合

2. モール型｜大手ECプラットフォームで販売する方法

特徴

モール型とは、楽天市場やAmazonなどの大手ECプラットフォームに出店し、販売する方法です。
集客力が高く、短期間で売上を伸ばせる反面、販売手数料が発生するのが特徴です。

代表的なモール型

メリット

• 集客力が圧倒的に強い
• 販売開始までの準備がスムーズ
• 決済・物流が整備されている

デメリット

• 販売手数料が高い
• 価格競争が激しく、ブランド構築が難しい

ユースケース

• 短期間で売上を伸ばしたい場合
• 集客力のあるECモール（楽天・Amazon・Yahoo!ショッピング）を活用したい場合
• 自社ECサイトと併用して販路を拡大したい場合
• ECの運営ノウハウがなく、マーケットプレイスの仕組みを活用したい場合

3. SaaS型｜拡張性＆運用負担の少ないクラウドEC

特徴

SaaS型は、クラウド上で提供されるECプラットフォームを利用する方法です。
ASP型よりもカスタマイズ性が高く、パッケージ型よりも運用負担が少ないため、成長企業やD2Cブランドに人気があります。

代表的なSaaS型

メリット

• クラウド運用のため、サーバー管理が不要
• API連携やカスタムアプリ開発が可能で、拡張性が高い
• ASP型よりも自由度があり、ECの成長に合わせてスケールアップ可能

デメリット

• エンタープライズ向けの料金体系（Shopify Plusは月額$2,000〜など）
• ランニングコストが割高になることがあるため、長期運用だと費用が大きくなるケースがある
• カスタマイズの制約があるため、独自機能の開発やシステム連携に制限がある

ユースケース

• スモールスタートしつつ、将来的なスケールアップを見据えている場合
• API連携やカスタムアプリ開発を活用し、柔軟なEC運用を目指す場合
• 多言語・多通貨対応が求められるグローバルECを展開する場合
• 定期購入（サブスクリプションEC）や会員制ECなどの特定機能を活用したい場合

4. オープンソース型｜自由度の高いEC構築が可能

特徴

オープンソース型は、ソースコードが公開されており、自由にカスタマイズできるECシステムです。
ECの仕組みを自社で開発・改修できるため、パッケージ型に近い自由度を確保しつつ、低コストで運用可能です。

代表的なオープンソース型

メリット

• 完全なカスタマイズが可能で、独自機能の追加も自由
• ライセンス費用が無料または低価格
• オープンソースコミュニティによる拡張機能が豊富

デメリット

• 自社で開発・運用する技術力が必要
• セキュリティ対策やサーバー管理が必要
• カスタマイズ次第では、メンテナンスの負担が大きくなる

ユースケース

• ソースコードを自由に改変し、独自機能を実装したい場合
• ライセンスコストを抑えつつ、柔軟なカスタマイズをしたい場合
• 多言語・多通貨対応のECサイトを自社で運用したい場合
• 外部システム（ERP・POS・CRM）との連携を自由に設計したい場合

5. パッケージ型｜高機能＆カスタマイズ可能なソリューション

特徴

パッケージ型は、あらかじめ構築されたECソフトウェアを導入し、カスタマイズして利用する方式です。
フルスクラッチより低コストかつ短期間でECサイトを構築できるため、大規模EC事業者に適しています。

代表的なパッケージ型

メリット

• カスタマイズ性が高く、ビジネスモデルに合わせたEC運営が可能
• フルスクラッチよりも短期間で導入できる
• セキュリティ・拡張性が高く、エンタープライズ向けにも対応

デメリット

• 導入コストが高め（数百万円〜）
• フルスクラッチほどの自由度はない
• システムの保守・管理が必要

ユースケース

• 高度なカスタマイズが必要な大規模ECサイトを構築する場合
• セキュリティや拡張性を重視し、長期運用を考えている場合
• BtoC・BtoB両対応のECシステムを導入したい場合
• マーケティング機能（ポイント・クーポン・会員ランク）を強化したい場合

6. BtoB専用型｜法人向けECに特化したソリューション

特徴

BtoB専用型は、企業間取引（BtoB）向けに最適化されたECプラットフォームです。
一般的なECツールとは異なり、掛け払い・見積もり・取引先ごとの価格設定など、法人向けの商習慣に対応しています。

代表的なBtoB専用型

メリット

• BtoB特有の取引形態（見積もり・掛け払い・契約価格）に対応
• 受発注の業務効率化が可能（FAX・電話注文をデジタル化）
• 基幹システム（ERP・在庫管理）との連携が容易

デメリット

• BtoC向けECツールと比べて導入コストが高い
• デザインやマーケティング機能は限定的
• 営業部門・経理部門との調整が必要な場合もある

ユースケース

• 企業間取引（BtoB）に特化したECサイトを構築したい場合
• 見積もり・掛け払い・取引先ごとの価格設定を行いたい場合
• FAX・電話注文をデジタル化し、受発注の業務効率を向上させたい場合
• 既存の基幹システム（ERP・在庫管理）と連携し、BtoB取引をオンライン化したい場合

7. フルスクラッチ｜完全オリジナルECを構築する最高峰の手法

特徴

フルスクラッチとは、ゼロからプログラムを組み、自社専用のECシステムを構築する方法です。
他のECシステムでは対応できない独自機能や特殊な販売フローを実装できるため、大手企業や独自のEC戦略を持つ企業が採用するケースが多いです。

代表的なフルスクラッチ事例

メリット

• 自由度が最も高く、完全オリジナルのECサイトを構築
• 外部システムとの連携を自由に設計できる
• 拡張性が高く、事業の成長に合わせてスムーズにスケールアップ可能

デメリット

• 開発コストが高額（数千万円〜数億円）
• 開発に半年〜1年以上かかることもある
• 運用・保守の負担が大きく、専任エンジニアが必要

ユースケース

• 完全オリジナルECサイトを構築し、競争優位性を確保したい場合
• パッケージ型やSaaS型では実現できない独自機能を持つECサイトを作りたい場合
• エンタープライズ向けのECシステムを、基幹システムとフル連携したい場合
• マーケットプレイス型のECや、特殊な決済フローを持つECサイトを構築したい場合

まとめ｜事業規模に応じた最適なEC構築方法を選ぼう！

本記事では、ECサイトの構築方法7種類をご紹介しました。

ECサイトの構築は、単に「どのツールを選ぶか」だけでなく、事業の成長戦略や運用体制に合った選択をすることが重要です。
また、ECの成功には運用・改善を続けることが不可欠であり、構築後のマーケティング施策やシステムの最適化も考慮する必要があります。

弊社では、ECサイトの構築を行っており、事業規模や目的に応じた最適なECソリューションをご提案しています。
ECサイトの構築や運用に関するご相談がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。